Różne są rozumienia skuteczności kampanii marketingowych. Najczęściej spotykane to efekt sprzedażowy, ale przecież nie każda kampania ma taki cel. Może zatem warto pomyśleć przed wydaniem pieniędzy jaki cel chcemy osiągnąć?
Mirek Połyniak proponuje wzięcie udziału w konkursie na skuteczną kampanię e-marketingową. Polecam i zapraszam, tym bardziej, że jego sposób myślenia jest bardzo zbliżony do mojego.
Są dwie szkoły oceny kampanii: pierwsza zwraca uwagę na kreatywność, a druga na skuteczność. O ile pierwsza to głównie „ochy!” i „achy!”, festiwale, statuetki, Cannes itepe itede, to druga zawiera się w istocie słowa skuteczny, czyli „dający pozytywne efekty”. Bo przecież prowadząc działania marketingowe chodzi nam o osiągnięcie założonych celów: wzrost świadomości marki, pozyskanie nowych klientów, wzrost sprzedaży. Przecież istotą dobrego biznesu jest osiąganie w ostatecznym rozrachunku zysku – bez tego nie będzie on w stanie funkcjonować i dostarczać swego produktu odbiorcom.
A jeśli chodzi o strategię to powiada:
I dość ważna dygresja: marketing to nie tylko reklama, a przecież tak często i błędnie pojęcia te są ze sobą utożsamiane. Reklama to zaledwie jedna z funkcji marketingu, a znane są przykłady osiągnięcia marketingowego sukcesu bez stosowania reklamy. Marketing jest pojęciem dużo szerszym, który zaczyna się od tajemniczego słowa „insight”, który wg słownika oznacza „dogłębne lub nagłe zrozumienie złożonej sytuacji lub problemu”. Tylko dzięki głębokiej wiedzy o swoich odbiorcach możemy tworzyć skuteczne strategie, czyli długoterminowe plany działania.
