Cigger – żenada roku?

Czepiają się ci internauci strasznie tej bardzo dobrej i wyszukanej reklamy. Wypisują okropne rzeczy a reklama jak widać jest nie tylko przyjemna dla oka obu płci, ale też spełnia wszystkie warunki dobrej reklamy. Nie zauważają też konsekwencji w komunikacji tej marki, co mam nadzieję będzie widoczne na załączonych niżej spotach.

Nadchodzi taki czas…

Moi

drodzy,

nadszedł czas

aby podsumować to,

co się wydarzyło i pomyśleć

o tym, co chcielibyśmy aby się stało.

Życzę Wam sporo mniej głupoty w otoczeniu

niż miało to miejsce w mijającym roku. Marketingowych traum

jak najmniej, natomiast rozkoszy i zadowolenia z siebie, jak najwięcej.

Życzę spokoju i wyciszenia, może nawet pewnej refleksji nad kondycją

naszego marketingu. Oczywiście góry pieniędzy i worka dobrych pomysłów.

Mam

na-

dzie-

ję

na lepszy rok przyszły i tego również Wam życzę. Maciek Tesławski

Wszystko stanęło na głowie

Zazwyczaj patrzymy na otaczającą nas rzeczywistość z własnego punktu widzenia. Nieliczni posiadają umiejętność abstrahowania, czyli spojrzenia nie przez swój prywatny filtr i miejsce, gdzie się obecnie znajdują. Funkcjonujemy jednak w pewnej przestrzeni, która została uregulowana według czyichś własnych poglądów.

Pierwszeństwo myśli, czy badań?

Po latach dostrzegłem pewien paradoks w marketingu, którego nie potrafię zrozumieć i rozwiązać. Borykam się z tym przy każdym projekcie jaki trafia na mój stół i jak na razie bezskutecznie błądzę. Może uda Wam się mi pomóc, bo od uświadomienia tego sobie nie wiem jak będzie z następnymi projektami.

Właściwe (z)rozumienie lojalności

Jeśli to ma być książka o prawdziwej lojalności, to trzeba określić czym tak naprawdę (w istocie) jest ta lojalność. Koniecznym wydaje się tutaj odwołanie do pojęcia nadrzędnego w stosunku do lojalności, do „relacji”. To właśnie w marketingu relacji występuje pojęcie lojalności. Czym jest relacja, każdy wie, lepiej lub gorzej. Zadziwiające jest tu skojarzenie z całą teorią relacji w filozofii.

Zmarł Profesor

Nie znaliśmy się dobrze, ot kilka ukłonów na korytarzu, kilka uprzejmości wymienionych w biegu. Czytam teraz o nim więcej i widzę o ile bogatsi są studenci, którzy mieli z nim zajęcia. Ile więcej mogli go poznać, na ile więcej mogli się zbliżyć. Ja nie wiem nawet dlaczego mi się kłaniał? Zapewne dlatego, że był o wiele lepszym człowiekiem ode mnie.

Na co miastu logo?

Takie bardzo podstawowe pytanie. Szał ogarnął wszystkich z logotwórstwem. Zarówno tym uzasadnionym jak i tym bez najmniejszego sensu. Sam pracuję z i nad markami i wiem co to logo i po co logo, ale w przypadku miast i regionów, pojąć nie umiem.

Co to jest marketing?

No właśnie. Nie możemy mówić o lojalności w marketingu, póki nie zdefiniujemy sobie, co to jest lojalność i co to jest marketing. Zgodnie z metodologią, najpierw definiujemy pojęcie szersze, później węższe. To rozsądne, bo uchroni nas przed cofaniem się do tego miejsca, kiedy zaczniemy mówić o marketingu relacji.

Dla kogo?

To chyba najważniejsza część tego „wstępu”. Chciałbym aby była to książka dla każdego, ale doskonale zdaję sobie sprawę, że coś, co jest dla każdego, jest dla nikogo. Zatem trzeba dokonać segmentacji, jakkolwiek brzydko to nie zabrzmi.

Jaka ma być książka?

W ramach „pomysłu na książkę” jestem zobowiązany wytłumaczyć się jak widzę tę książkę i jak chciałbym aby była „skonstruowana”.