Przyczyny, czyli filozoficzne „dlaczego”

Rozpoczynam pisanie książki o takim tytule i chciałbym prosić o pomoc. Na czym miałaby polegać? To dość proste, na motywowaniu mnie do pisania, bo w natłoku zajęć zawsze schodziła na plan dalszy i na współtworzeniu samej treści, przez uwagi, co chcielibyście aby się w niej jeszcze znalazło, a o czym ja zapomniałem. W końcu marketing relacji to interakcja, nie może jej więc zabraknąć również w tym przypadku.

Filozofia w marketingu

Ostatnio zadano mi pytanie, czy przydaje mi się filozofia w marketingu. Odpowiedziałem grzecznie, że bardzo, ale nie zdradziłem jak używam tego „narzędzia”, a raczej jakie „narzędzia filozoficzne” wykorzystuję i w jaki sposób. Chciałbym zrobić to teraz.

Strategiczna transcendencja

Tak, takie dziwne połączenie tych dwóch pojęć. Tym razem będzie naprawdę o filozofii w marketingu. I niech mi już nikt nie mówi, że ważny jest tylko racjonalizm, bo moje ostatnie doświadczenie zawodowe wskazuje na coś zupełnie innego.

Relatywna strategia

Podobno punkt widzenia zależy od punktu siedzenia, lub patrzenia (jak kto woli). Spotykam się coraz częściej ze stwierdzeniem „moim zdaniem” i pewnie jest to naturalne, choć niesie dużą dawkę asekuranctwa. Bo jeśli się okaże, że jest inaczej, zawsze możemy się wycofać tłumacząc się brakiem informacji lub wiedzy.

Pozycjonowanie emocjonalne

Pozycjonowanie to temat rzeka, można o nim mówić naprawdę godzinami. Zawsze jednak pozostaje pewien niedosyt, bo zawsze istnieje opcja innego pozycjonowania marki niż to, które… no właśnie, co? Wymyśliliśmy? Czy pozycjonowanie się wymyśla? Twierdzę, że nie, że jest to świadomy proces dochodzenia do jedynego w danych warunkach rozwiązania. Bardzo podobnie do teorii filozoficznych, które tylko laikom wydają się oderwane od rzeczywistości.

Marketingowe prawo szczerości

Dawno, dawno temu… ukazała się na naszym rynku taka mała książeczka „22 niezmienne prawa marketingu”, którą popełniło dwóch guru marketingu światowego: Al. Ries i Jack Trout. Ich wiedzy i pozycji w świecie marketingu nikt już nie podważa. Książeczka ukazała się w roku 2000 i nikt jej nie przeczytał, a jeśli przeczytał, to bez zrozumienia.

Budzi się refleksja…

Przychodzi taka chwila, w tym szalonym świecie, kiedy jest czas na zastanowienie się nad… sobą. To nie jest popularne zjawisko, ale nie obiecywałem, że będę pisał o populizmie. Przychodzi więc czas, kiedy trzeba się z samego siebie wyabstrahować. To jedno z najtrudniejszych zadań. Nieumiejętnie przeprowadzone może prowadzić do samobójstwa.

Logo prezydencji

No cóż, wszystko ma teraz swoje logo, herby i znaki rodowe już nie wystarczają. Teraz jest trendy/jazzy/sensy/cool mieć logo. Skoro tak, to czemu się dziwić, że “prezydencja” polska będzie miała swoje logo i będzie to logo niosło w świat wiedzę o naszym kraju, szczególnym, bo to MY naszą Solidarnością zmieniliśmy historię…

Etyka w biznesie/marketingu

Odbyło się kolejne spotkanie Klubu Strategów Marketingu, w którym uczestniczyłem. Temat był, jak się okazuje gorący, a nawet bardziej. Jeden z uczestników powiedział najpierw, że czekał na ten temat dwa lata, a później, że przyjechał specjalnie ze Śląska… Ja rozumiem wielkie zainteresowanie, ale takie jego objawy mnie chyba przerastają, a na pewno onieśmielają.

Strategia dla małych (4)

Repozycjonowanie z marki economy na premium

Tak, o repozycjonowanie jestem pytany bardzo często. Dlaczego? To proste, firma działała spontanicznie, urosła i ma markę źle pozycjonowaną. Działała bez strategii, albo zmieniała strategię co rok, w okolicach robienia planów finansowych.