Nowy marketing mix – 4C

Cóż, jak widać z poprzednich wpisów i zawartej w nich analizie, formuła 4P się wyczerpała i sukces można odnieść dopiero kiedy odwróci się jej pierwotne rozumienie. Brakuje tylko odważnych do takiego podejścia i wszyscy oglądają się na innych. Nawet ewidentne sukcesy innych marek nie wystarczają, bo do tego, poza odwagą, potrzebne jest myślenie abstrakcyjne.

Nowy marketing mix – Promotion

Nadszedł czas na zastanowienie się nad ostatnim elementem miksu marketingowego, nad ostatnim „P” z czterech, czyli promocją, a właściwie reklamą. Jak zwykle chcę zastanowić się nad działaniem tego „P” w nowej rzeczywistości marketingowej, bo wiele wskazuje na to, że w zakresie reklamy doszło do największych zmian i ci, którzy tego nie dostrzegają pozostają w tyle.

Nowy marketing mix – Place

Kolejny element miksu marketingowego to „place” czyli, dystrybucja. Jak się okazuje pierwotne rozumienie nie zawsze skutkuje, a zdarzają się przypadki, kiedy wymagane jest, wręcz, rozumienie odwrotne. Ten element 4P jest zaskakująco rzadko wykorzystywany przez marketerów, może dlatego, że stosują się oni wciąż do rozumienia klasycznego.

Nowy marketing mix – Price

Cena jest tym elementem mixu, który jest najczęściej stosowany przez polskich marketerów. Wydaje się chwilami, że poza „promotion” i „price” nie używają oni żadnego innego elementu. Nie używają, bo zostało im to odebrane. To nie do nich należy decyzja jaki będzie produkt ani też dystrybucja.

Nowy marketing mix – Product

Obowiązująca od lat reguła 4P jest wciąż stosowana. Czy z sukcesem, sprawdźmy, bo przyglądając się sukcesom marek, przynajmniej niektórych i przykładając do nich tę regułę, wydaje się, że nadeszły czasy kolejnej rewolucji marketingowej.

Filozofia w marketingu

Ostatnio zadano mi pytanie, czy przydaje mi się filozofia w marketingu. Odpowiedziałem grzecznie, że bardzo, ale nie zdradziłem jak używam tego „narzędzia”, a raczej jakie „narzędzia filozoficzne” wykorzystuję i w jaki sposób. Chciałbym zrobić to teraz.